L’analisi del primo semestre 2026 evidenzia la tenuta del settore: il rallentamento di primavera lascia spazio al recupero estivo e alle prenotazioni “sotto data”
Nonostante un primo semestre 2026 caratterizzato da tensioni geopolitiche internazionali — con la crisi in Medio Oriente che ha fortemente condizionato la propensione all’acquisto dei consumatori —, il settore turistico italiano dimostra solidità. Dopo la contrazione primaverile, il mese di giugno segna una svolta positiva per Welcome Travel Group, con le vendite in crescita del +3,9%.
Andamento del comparto e dinamiche d’acquisto
Il segmento leisure ha raggiunto a giugno un totale di 1,41 miliardi di euro (-4,5% su base annua). Il mercato ha vissuto due fasi distinte: una forte spinta all’advance booking fino a febbraio (+12%), seguita da un forte rallentamento a maggio (-8%) e da uno spostamento dei flussi verso prenotazioni sempre più a ridosso della partenza.
Destinazioni e Crociere
Top Performers. Si distingue la forte espansione dell’East Africa (Tanzania e Kenya in testa), accompagnata dal trend positivo di Capo Verde e da una crescita moderata dell’Italia.
Egitto. Rimane la meta più richiesta complessivamente, pur registrando un lieve calo.
Crociere. Dopo la flessione dei primi mesi, il comparto ha recuperato a giugno, mantenendo prospettive favorevoli per la stagione autunno-inverno.
Vettori aerei, tecnologia e coperture assicurative
Biglietteria Aerea. Tra novembre 2025 e giugno 2026 il volume d’affari si è attestato a 380,7 milioni di euro (-3,8%), con l’89% delle vendite concentrate sui vettori partner. A livello di tratte, si registra una stabilità del mercato domestico (17%), la flessione degli USA (16%) e l’incremento a doppia cifra della Cina, oltre all’ottimo andamento del Brasile.
Innovazione Tecnologica. In forte spinta i canali NDC (+tecnologia Welgo e GeoQuick), adottati in misura crescente dalle agenzie affiliate.
Assicurazioni. Sostanzialmente stabili i premi assicurativi (8,18 milioni di euro, -1,9%), a conferma di una clientela sempre più attenta alla protezione del viaggio.
La visione del Management
“Il mercato turistico attuale risponde con estrema rapidità allo scenario internazionale,” dichiara Adriano Apicella, Amministratore Delegato di Welcome Travel Group. “Dopo l’impatto del conflitto in Medio Oriente tra febbraio e maggio, l’inversione di tendenza di giugno dimostra una grande capacità di reazione del comparto. In questo contesto, il valore della consulenza professionale delle Agenzie di Viaggio diventa ancora più determinante per guidare il cliente. Come Network continueremo a investire in tecnologia e servizi per supportare la nostra rete”.
