Arriva il tentativo privati a lanciare un marchio unico che rappresenti all’estero l’Italia e i suoi prodotti. Si tratta della Fondazione Italia Patria della Bellezza, promossa dal creativo torinese Maurizio di Robilant, che ha l’obiettivo di attivare un meccanismo identitario, un fattore di competitività valido da Bolzano a Siracusa, attorno al concetto di bellezza.
L’obiettivo della Fondazione è quello di contribuire al rilancio dell’Italia, trasformando lo straordinario potenziale di bellezza che essa possiede in una risorsa strategica di sviluppo, capace di orientare le politiche economiche e sociali del Paese.
Nel concreto, l’attività della Fondazione si esplica nell’ideazione e nel coordinamento di progetti volti al potenziamento dell’identità competitiva del Paese, tramite azioni che si sviluppano lungo alcune direttrici principali: misurare, educare, sviluppare e promuovere. In queste aree la Fondazione lancerà per il 2015 una serie di progetti, alcuni già avviati, che includono scuola, ricerca, impresa, turismo e made in Italy e, soprattutto, il marchio di promozione del Paese “Italia Land of Beauty”.
La Fondazione opera come una piattaforma progettuale aperta che aggrega da un lato le istituzioni della società civile che già operano nella direzione della valorizzazione del nostro patrimonio, e dall’altro raccoglie intorno al suo progetto la migliore imprenditoria del Paese. Hanno già aderito enti e altre fondazioni come Altagamma, la Camera della moda e il Touring Club Italiano, ma soprattutto iniziano a farsi avanti le imprese, vero motore per far decollare l’iniziativa.
