di Stefano Modena

 

Archiviata l’esperienza di Casa Slovenia durante le Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026, la Slovenia torna a dialogare con il trade italiano con un calendario di appuntamenti strategici nel mese di marzo. L’obiettivo è capitalizzare la visibilità ottenuta durante l’evento sportivo e trasformarla in nuove opportunità commerciali.

 

DALLE OLIMPIADI AL BUSINESS

La presenza a Casa Slovenia ha rappresentato molto più di un’operazione di immagine. Eventi B2B, appuntamenti istituzionali e momenti dedicati alla gastronomia e alla sostenibilità hanno rafforzato il posizionamento del Paese come destinazione accogliente, green e di qualità. Ora l’attenzione si sposta sul mercato italiano, con un programma mirato agli operatori della filiera turistica.

 

LA SLOVENIA PROTAGONISTA ALLA BMT DI NAPOLI

Dal 12 al 14 marzo la destinazione sarà presente alla BMT – Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli, punto di riferimento per il Centro-Sud Italia. La Slovenia, infatti, intende intercettare un pubblico sempre più interessato a short break culturali, natura, benessere ed enogastronomia. Accanto all’Ente Sloveno per il Turismo saranno presenti realtà dell’hospitality e del comparto termale come Terme Dobrna, il Castello di Bled, HIT Alpinea e Sava Hotels & Resorts. Il segmento wellness si conferma infatti uno dei più dinamici, con gli italiani che nel 2025 si sono posizionati come secondo mercato internazionale per la Slovenia.

WORKSHOP B2B IN EMILIA-ROMAGNA

Il 17 marzo, a Palazzo di Varignana a Castel San Pietro Terme (Bologna), si terrà il Workshop Slovenia dedicato alle agenzie di viaggio dell’Emilia-Romagna e delle regioni limitrofe. Venti operatori sloveni incontreranno il trade locale per presentare novità di prodotto e rafforzare le relazioni esistenti. La giornata si aprirà con un momento dedicato alla stampa, con focus su trend, strategie 2026-27, cultura e wellness. Seguirà il networking lunch e il workshop B2B, pensato per favorire il confronto diretto tra domanda e offerta. La scelta della location non è casuale: Palazzo di Varignana, simbolo di ospitalità e benessere, riflette i valori che la Slovenia promuove – qualità, autenticità e sostenibilità.

 

ITALIA IN CRESCITA: +8% A GENNAIO

I dati confermano la solidità del mercato italiano: a gennaio 2026 i pernottamenti degli italiani in Slovenia hanno sfiorato quota 100.000, segnando un +8% rispetto all’anno precedente e rappresentando il 17% del totale degli arrivi stranieri. Lubiana e Pirano restano le mete preferite, mentre cresce in modo significativo Brežice, con un +25% di presenze italiane. Le località sciistiche e termali continuano ad attrarre flussi costanti anche fuori dall’alta stagione, segno di un’offerta sempre più destagionalizzata e competitiva.

UNA STRATEGIA ORIENTATA A QUALITÀ E SOSTENIBILITÀ

L’Ente Sloveno per il Turismo punta a consolidare la propria posizione sul mercato italiano attraverso investimenti mirati in sostenibilità, design e medical wellness. L’obiettivo è proporre un modello turistico contemporaneo, capace di intercettare una domanda evoluta e attenta all’esperienza. Dopo la vetrina olimpica, la Slovenia sceglie dunque il confronto diretto con il trade per trasformare visibilità e reputazione in nuove partnership e risultati concreti.