Con la nuova piattaforma di comunicazione Beyond Borders, il vettore di Abu Dhabi traccia la rotta verso i prossimi dieci anni puntando sul potenziamento della flotta e sull’estensione del network fino a 150 mete
Etihad Airways consolida la propria traiettoria di sviluppo nel trasporto aereo internazionale lanciando la nuova strategia di posizionamento istituzionale Beyond Borders. L’operazione segna una tappa chiave nella roadmap di crescita a lungo termine del vettore emiratino, collegando direttamente l’evoluzione del brand all’ecosistema economico e industriale di Abu Dhabi.
L’impianto strategico si traduce in un imponente piano di investimenti da 20 miliardi di dollari allocato per il prossimo decennio. Le risorse finanziarie saranno destinate in via prioritaria all’ammodernamento e all’ampliamento della flotta di aeromobili, al perfezionamento dell’offerta di bordo e all’efficientamento dei servizi per i passeggeri. Parallelamente, il vettore punta a una decisa estensione della propria rete commerciale fino al raggiungimento di oltre 150 destinazioni globali, rafforzando gli accordi di partnership e di code-share per incrementare i flussi di traffico verso l’hub emiratino.
Il racconto comunicativo si affida alle vicende reali di cinque figure che hanno trasformato la propria vita inseguendo la propria passione: dalla prima fotografa naturalista araba al primo ballerino cinese dell’Opéra di Parigi, passando per chef stellati e atleti di fama mondiale. Attraverso queste testimonianze, girate in location che spaziano da New York a Nairobi fino a Phuket, Etihad rafforza l’identità del proprio marchio, proponendosi non solo come vettore di trasporto, ma come facilitatore delle ambizioni di chi viaggia.
Con questo intervento, Etihad riafferma la propria competitività sullo scacchiere dell’aviazione commerciale, combinando il rafforzamento patrimoniale a una presenza di mercato sempre più capillare nei settori passeggeri e cargo.
Antonoaldo Neves, Chief Executive Officer di Etihad Airways, ha dichiarato: “Beyond Borders rappresenta un nuovo capitolo per Etihad. Ogni rotta che operiamo, ogni ospite che accogliamo e ogni partnership che costruiamo riflettono la stessa ambizione da cui è nata Abu Dhabi. Questa città ci ha dato un’identità, uno scopo e una ragione per spingerci più lontano, e tutto ciò che abbiamo costruito come compagnia aerea negli ultimi 23 anni ne è il riflesso. Crediamo che, per ogni ospite che vola con noi, alcuni viaggi vadano oltre la destinazione finale, e noi siamo qui per rendere possibile quel viaggio. Questa filosofia continua a guidare la nostra crescita. Beyond Borders è il principio che ispira ogni viaggio e lo spirito con cui superiamo ogni ostacolo: dove altri vedono un limite, noi andiamo oltre”.
