Dal 9 all’11 febbraio 2027 Fiera Milano lancia un progetto cardine per unire le nuove generazioni, i viaggiatori del futuro e i professionisti dell’industria turistica

 

Di Liliana Comandè

Il modo in cui esploriamo il mondo sta cambiando radicalmente, guidato dalle idee, dai comportamenti e dalle aspettative delle nuove generazioni. È da questa consapevolezza che nasce Bit Young, la nuova e ambiziosa iniziativa promossa dalla Bit (Borsa Internazionale del Turismo) e organizzata da Fiera Milano, il cui debutto ufficiale è previsto all’interno della 47ª edizione della manifestazione, in programma a Fiera Milano dal 9 all’11 febbraio 2027.

Il progetto, presentato ufficialmente a Milano con i primi laboratori formativi organizzati all’Università Cattolica del Sacro Cuore in collaborazione con il CENVI (Centro di Ricerca sulla Cultura e Narrazione del Viaggio), punta a coinvolgere ben 2.500 under 35. L’obiettivo è duplice e strategico: da un lato valorizzare i giovani come viaggiatori consapevoli che orientano i trend globali, dall’altro formarli come professionisti pronti a guidare l’evoluzione di un settore in costante movimento. Come sottolineato da Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano, l’iniziativa sposa pienamente il concept di Bit 2027, intitolato The Power of Trust: dare fiducia ai giovani significa valorizzare il loro potenziale per costruire il turismo di domani.

 

Nuove tendenze e nuove rotte: come viaggiano gli under 30

Le trasformazioni in atto nel settore emergono con forza dai dati e dalle ricerche presentate in occasione dell’avvio di Bit Young. Un’indagine firmata da Simon Anholt (ideatore dell’Anholt Nation Brands Index e membro dell’Advisory Board di Bit) traccia un confronto diretto tra le percezioni degli under 30 e quelle degli over 45. Sebbene l’Italia mantenga saldamente il primo posto assoluto nel mondo per attrattività turistica ed enogastronomica in entrambe le fasce d’età, la mappa dei giovani svela una decisa apertura verso l’Oriente.

Gli under 30 affiancano infatti al primato tricolore il Giappone al secondo posto, facendo registrare balzi notevoli per la Corea del Sud (che sale dal 37.mo al 19.mo posto) e per la Cina (dal 23.mo al 10.mo). Di contro, l’Italia continua a esercitare un fascino straordinario sui giovani viaggiatori provenienti da mercati emergenti come India, Arabia Saudita, Messico e Giappone, che la posizionano ben più in alto rispetto alle valutazioni delle generazioni più mature.

Il fermento del mercato è confermato anche dai dati dell’ETC (European Travel Commission), che a aprile 2026 registrano un incremento delle intenzioni di viaggio pari al 21% tra i 18-24enni e al 16% tra i 25-34enni rispetto all’anno precedente.

Parallelamente, cambiano gli strumenti e le modalità di fruizione della vacanza:

Intelligenza Artificiale: Secondo una ricerca internazionale di Mortar per Marriott Bonvoy, ben il 71% dei 18-24enni ha utilizzato l’IA per cercare o pianificare una vacanza, a fronte di una media generale del 50%.

Sostenibilità attiva: il Travel & Sustainability Report di Booking.com evidenzia che il 24% della Gen Z partecipa attivamente ad attività di conservazione dell’ecosistema o della fauna locale, rispetto a un mero 9% registrato tra i Boomer.

Nuovi trend di viaggio: i focus group del Road to Bit, che hanno coinvolto oltre 300 agenti di viaggio in tutta la penisola, delineano un turismo esperienziale legato agli stati d’animo

 Spopolano il gig-tripping (viaggi motivati da concerti e festival), i supermarket safari (la scoperta della cultura locale attraverso gli scaffali dei supermercati), gli itinerari letterari ispirati ai romanzi del cuore, il turismo montano vissuto anche nei mesi estivi e autunnali per cercare silenzio e natura, e la ricerca dei rituali di bellezza tradizionali del Paese ospite. Si registra inoltre un ritorno al viaggio organizzato, non più nella formula tradizionale, ma sotto forma di community tra pari guidate da travel blogger e creator.

Bit Young, un format pensato “da giovani per i giovani”

Il cuore pulsante di Bit Young è il Team Young, un gruppo di lavoro composto da 15 talenti tra studenti, neolaureati e professionisti accomunati dalla passione per il settore turistico. Questo team ha collaborato direttamente alla progettazione dell’iniziativa, che si sviluppa attorno a due grandi direttrici:

Future Talent: dedicata agli studenti degli ITS (Istituti Tecnologici Superiori), dei Master e ai neolaureati, per accompagnarli concretamente nel mondo del lavoro e favorire il dialogo diretto con le aziende

Future Travelers: Focalizzata sui giovani viaggiatori e sui content creator emergenti, per analizzare in profondità i nuovi criteri di scelta delle destinazioni e le modalità di narrazione del viaggio.

Durante la manifestazione a Fiera Milano, Bit Young animerà due aree dedicate (la Buyer Lounge e un’arena del Travel Makers Fest) attraverso tre pilastri operativi:

Inspire: talk e testimonianze ispirazionali con esperti e visionari per delineare le prospettive del settore.

Build: workshop, laboratori pratici e un hackathon realizzato in collaborazione con Accenture. Quest’ultimo sfiderà i partecipanti a reinventare la filiera della distribuzione turistica nell’era in cui “tutti intermediano tutto”, sfruttando dati, tecnologia e IA per creare un ecosistema più efficiente e sostenibile.

Match & Activate: incontri mirati con le aziende, tra cui sessioni di Career Speed Date rese possibili grazie alla sinergia con AlmaLaurea.

Il percorso di avvicinamento a Bit 2027 è già iniziato e, oltre alle attività di orientamento, prevede la speciale Call for Speakers “Nuove idee per il turismo del futuro”, un invito rivolto a tutti i giovani affinché possano candidare le proprie visioni e idee innovative ed eventualmente presentarle in prima persona sul palco del Travel Makers Fest.

L’appuntamento imperdibile con Bit Young e con la 47.ma edizione di Bit è fissato a Fiera Milano dal 9 all’11 febbraio 2027.