Di Stefano Modena
Turespaña festeggia il 40esimo anniversario della sua fondazione con numerosi eventi, attività e appuntamenti che sono stati presentati alla 45ma Fiera Internazionale del Turismo (FITUR) di Madrid.
Per l’occasione Turespaña ha incaricato 5 artisti grafici di realizzare 10 manifesti in formato digitale, ideati appositamente per l’occasione, che ricreano e reinterpretano le prime campagne di promozione internazionale della Spagna come destinazione turistica.
Un video commemorativo ripercorre i momenti più significativi del contributo dell’Ente al successo turistico spagnolo. Per festeggiare questo anniversario Turespaña organizzerà anche un grande evento che si terrà a Valencia. In questo modo contribuirà alla promozione internazionale della città per sostenere il settore turistico dopo l’alluvione dello scorso autunno.
Turespaña ha confermato il proprio impegno verso la sostenibilità puntando ad essere leader nell’adozione di pratiche turistiche sostenibili – economiche, sociali e ambientali – per valorizzare il patrimonio naturale e culturale, migliorare la qualità dell’occupazione turistica e a promuovere e la destagionalizzazione e la deconcentrazione delle destinazioni.
Nella seconda metà dell’anno l’Ente lancerà la nuova campagna pubblicitaria “Spagna, destinazione Slow Travel”, destinata ad attirare turisti internazionali di alto valore sociale ed economico, che viaggiano fuori stagione e verso luoghi meno conosciuti come le destinazioni nell’entroterra, puntando a diversificare l’offerta, promuovendo aree meno note e riducendo la pressione sulle destinazioni più frequentate. Per analizzare i progressi più rilevanti nella sostenibilità Turespaña ha confermato l’importanza di “Spain Talks. Caring for the Future”.
Il progetto, avviato nel 2024, proseguirà nel 2025 e rappresenta uno spazio cruciale per discutere il ruolo di leadership della Spagna nel turismo responsabile e sostenibile, nonché per favorire il dialogo su questi temi nei principali mercati internazionali.
L’innovazione è l’altro pilastro della strategia di Turespaña, che in Fiera ha presentato alcune iniziative legate alla tecnologia e alla personalizzazione dell’esperienza turistica. Spicca in particolare un innovativo programma pilota di assistente virtuale conversazionale sul portale Spain.info, sviluppato con modelli di Intelligenza Artificiale, che servirà non solo per la pianificazione del viaggio in Spagna, ma permetterà anche offrire proposte di valore agli utenti.
Nel 2024 la Spagna ha contato 94 milioni di visitatori internazionali che hanno speso 126 miliardi di euro.
