AGGIORNAMENTO DEL MERCATO OUTBOND ITALIANO
Di Luciano Riella
La Germania non finisce di sorprendere: nella splendida cornice di Villa Cavenago a Trezzo sull’Adda, Agata Marchetti, direttrice dell’Ente Nazionale Germanico per il Turismo in Italia ha presentato l’andamento del mercato outbond italiano in Germania nel 2025. L’Italia, con oltre 3.4 milioni di pernottamenti, su 83,6 milioni di pernottamenti internazionali, conserva l’ottavo posto tra i principali mercati incoming internazionali, in leggera flessione rispetto al 2024, un successo raggiunto però grazie agli Europei di calcio. In crescita però la permanenza, con una media di 5,8 notti, di cui il 62% dei soggiorni che superano le 4 notti, mentre i viaggi fino a 3 notti sono il 38%. La parte più consistente, il 68% sono viaggi leisure. Il business travel è intorno al 20%, una decrescita, dopo il Covid, con una lenta ripresa.
La Germania è una destinazione di prossimità, dove il Nord Italia copre il 52% degli arrivi, 20% il Centro e ben il 28% Sud e Isole, chiaramente influenzato anche da un turismo etnico.
ARTE, CULTURA VARIETA’ DELL’OFFERTA, INCREMENTO COLLEGAMENTI
Per gli italiani la varietà e la qualità dell’offerta sono fattori decisionali di importanza superiore rispetto alla media complessiva degli altri stranieri.
Il turista italiano è più giovane rispetto al passato, ha in media 46,5 anni e torna in Germania molto volentieri. Nel 66% dei casi è un repeater, ha già visitato la Germania più volte, anche più di quattro. Il 29% ha figli a carico, il 51% ama fare i City trips, mentre il 26% sceglie i viaggi itineranti. Il 62% degli ospiti preferisce decisamente alloggiare in strutture alberghiere, il 19% in ostelli della gioventù e il 9% in pensione/locande, entrambi con un buon rapporto qualità prezzo, soluzioni per famiglie. E queste sono percentuali decisamente più alte rispetto agli altri stranieri.
L’aereo e l’auto sono decisamente i mezzi più utilizzati dagli italiani. 2025 I viaggi in treno nel 2025 sono aumentati del 19%, e sono destinati ad aumentare a cominciare dal dicembre 2026 con l’introduzione del Frecciarossa dall’Italia a Monaco, successivamente nel 2028 fin a Berlino e da giugno 2026 un collegamento di European Sleepers da Milano a Colonia. Previsto anche un incremento dei voli che collegano l’Italia alla Germania, in primis il Gruppo Lufthansa con i suoi membri, ma anche Easyjet, Condor e Volotea.
CAMPAGNE 2026
Cultura, musica, gastronomia sono al centro delle strategie di mercato 2026. Tema dell’anno i 150 anni del Festival Wagneriano, con eventi, concerti e percorsi tematici nelle città wagneriane di Bayreuth, Monaco, Dresda, Lipsia, Berlino. Un anno di proposte per le famiglie: 12.000 km di piste ciclabili, 300.000 km di sentieri escursionistici, 106 Parchi Nazionali.
L’Engt realizza delle campagne di comunicazione e collaborazione con i tour operator e Adv, con la possibilità di inserire nei loro siti dei widget che portano a diverse piattaforme di prenotazione. Per il trade sono anche a disposizione: il progetto open-data-germany.org, la Newsletter www.germany.travel/newslettertrade-it, Informazioni B2B www.germany.travel/trade, Database foto e video http://dam.germany.travel.
GLI ESPOSITORI
La referente trade dell’Ente Nazionale Germanico per il Turismo, Johanna Zenyik ha presentato i partecipanti al Workshop, qui di seguito elencati.
➢ visit BERLIN
➢ Deutschland Museum DM GmbH
➢ Sassonia (TMG Sachsen)
➢ Semperoper, Dresda
➢ Bingen-Rüdesheimer Schifffahrtsgesellschaft mbH
➢ Technik Museen Sinsheim Speyer ➢ Franconia
➢ Regio Augsburg Tourismus GmbH ➢ Baviera Orientale
➢ Regensburg Tourismus ➢ Lufthansa Group
➢ Eurowings Aviation
➢ H World International/Steigenberger Hotels
Crediti foto Destinazione Vacanze: DZT Stefano Pedrelli
