di Luciano Riella
Un nuovo concept e nuove immagini caratterizzano la nuova campagna di comunicazione di Israele dal 2015, basata sul binomio bellezza ed energia. “Si tratta di una sfida, la mia prima sfida lavorativa davvero importante” sostiene Avital Katzer Adari, da pochi mesi direttrice dell’Ufficio Nazionale Israeliano del Turismo a Milano. “La nostra campagna parte dalle riviste di turismo, proprio da questo specifico settore vogliamo dare il primo Kick off. Procederemo poi verso il mondo dell’online – continua Avital Katzer Adari – presentando due formati, uno di 30 ed uno di 20 secondi, che emozioneranno alternando le immagini più belle del payoff ‘almeno una volta nella vita’. Proprio con questo pay off siamo riusciti a riassumere tutto il desiderio del pubblico che vuole scoprire questa terra unica almeno una volta nella vita, ma non certo una sola volta, perché molti sono i volti di Israele, tutti inaspettati e da scoprire, che coinvolgono mente, cuore e sentimento.”Tre sono le immagini che sintetizzano in pieno la molteplicità della destinazione, coinvolgendo mente, cuore e sentimento: Gerusalemme, simbolo della spiritualità, storia, cultura e archeologia, che coniuga l’antico con il moderno. Tel Aviv, simbolo di creatività, energia e divertimento, meta sempre più ricercata da giovani e non solo, che non smette mai di stupire. Mar Morto, uno dei luoghi più vitali del mondo, che incanta per la sua natura, relax e storia. Il tutto si coniuga con i colori del nuovo logo, che fanno da sfondo alle tre differenti creatività e con il claim ‘Israele, la terra della Creazione’, un invito a camminare nella storia.
