A Roma l’evento con Boscolo che lancia “Meraviglie nel Baltico”
Di Tiziana Conte
La Svezia guarda con crescente interesse al mercato italiano e sceglie Roma per presentare, all’Istituto Svedese di Studi Classici, le novità della stagione 2026, in collaborazione con Boscolo Tours e una delegazione di rappresentati del turismo e operatori provenienti da diverse regioni del Paese scandinavo. L’evento, coordinato da Gateway South, rappresentata da Johan Cavallini e Karin Melin, ha riunito istituzioni, trade e media, confermando il dinamismo di una destinazione che negli ultimi anni ha visto crescere l’interesse del mercato italiano.
Secondo i dati diffusi nel corso della presentazione il 2025 si è chiuso con 348.640 presenze di turisti italiani pari a un +13% di pernottamenti sull’anno precedente. Un risultato che evidenzia un trend particolarmente interessante: la crescita dei flussi nei mesi di spalla, segno di un interesse sempre più maturo e destagionalizzato. Stoccolma si conferma la destinazione più visitata con 189.000 pernottamenti, seguita dalla regione di Göteborg, la seconda città del Paese (47.668 pernottamenti), dalla Scania con Malmö, la terza città della Svezia (32.000 pernottamenti) e dal Norrbotten – la Lapponia svedese (25.262 pernottamenti). I flussi turistici hanno mostrato un forte incremento nei mesi di maggio e settembre, mentre agosto è rimasto, come di consueto, il mese più visitato con il 147% di pernottamenti in più rispetto a luglio.
Natura, cultura e innovazione
A sottolineare il valore strategico del mercato italiano è stato Johan Berglund, ministro consigliere dell’Ambasciata di Svezia, che ha ricordato lo storico legame delle relazioni culturali tra Italia e Svezia, le celebrazioni per i 400 anni dall’arrivo della regina Cristina di Svezia a Roma e il centenario dell’Istituto Svedese di Studi Classici. Inoltre, ha richiamato l’attenzione sulla capacità della Svezia di coniugare natura, cultura e innovazione in un modello di turismo sostenibile. La Svezia è stata tra i primi Paesi a introdurre una moderna legislazione forestale: il 70% dell’energia utilizzata proviene da fonti rinnovabili. Un tema ripreso anche da Johan Cavallini che ha illustrato l’impegno delle destinazioni svedesi nel potenziare la mobilità ferroviaria e marittima, favorendo un approccio “slow” e rispettoso dell’ambiente grazie anche a partner come SJ, principale operatore ferroviario nazionale, noto anche per i collegamenti notturni verso la Lapponia, e Viking Line che offre confortevoli crociere e collegamenti tra Stoccolma, la Finlandia, l’Estonia e l’isola di Gotland, la più grande del Mar Baltico. Daniel Atteroth, sales and marketing director international, illustrando le caratteristiche di alcune navi ha fatto sapere che nel 2025 c’è stato un incremento dei clienti italiani del 32% e che le tratte più richieste sono Stoccolma-Turku, Stoccolma-Helsinki ed Helsinki-Tallin. E restando sul tema di moblità e sostenibilità, SJ ha annunciato un investimento di 19 miliardi di corone svedesi per nuovi treni regionali e ad alta velocità che entreranno in funzione dal 2027 al 2030.
L’offerta di Boscolo
Un interesse quello del mercato italiano verso la destinazione che ha spinto il T.O. Boscolo a potenziare la sua collaudata programmazione. Ad illustrane le novità Simone de Vries destination manager del T.O. che propone nove itinerari di cui sei estivi e tre invernali dedicati alla Svezia, con un ampliamento dell’offerta sia per i viaggi culturali sia per quelli naturalistici. Tra le novità spicca il tour “Meraviglie del Baltico”, che unisce Stoccolma ad altre capitali nordiche, mentre per l’inverno cresce l’interesse verso la Lapponia, con esperienze legate all’aurora boreale, ai villaggi Sami e alle attività outdoor. “La Svezia è una destinazione che sorprende per la sua varietà: dalle città d’arte come Stoccolma e Göteborg ai paesaggi incontaminati della Scania e del grande Nord”, ha spiegato Simone de Vries di Boscolo, evidenziando come il pubblico italiano stia cercando sempre più esperienze autentiche, contatto con la natura e itinerari costruiti con cura. E non a caso il concept che sottolinea la programmazione Boscolo è “accompagnati e in compagnia.”
Dai quartieri creativi della capitale alle foreste boreali, dai musei di livello internazionale alle isole dell’arcipelago, la Svezia si presenta come una destinazione capace di parlare a target diversi: famiglie, coppie, viaggiatori culturali e amanti dell’outdoor. E lo fa con una proposta che punta su sostenibilità, qualità dei servizi e un forte legame con il territorio.
Esperienze autentiche
Fra i luoghi più gettonati c’è sicuramente Stoccolma: costruita su 14 isole dove atmosfere storiche incontrano il design moderno. La città è circondata da un vasto arcipelago fatto di boschi e scogliere, villaggi idilliaci, sentieri escursionistici e opportunità per numerose attività all’aperto. Fra le attrazioni culturali spiccano quattro dei musei unici: il Vasa, che ospita la nave del XVII secolo meglio conservata al mondo, composta per il 98% da parti originali, lo Skansen, il museo all’aperto più antico del mondo, che racconta la storia svedese e ospita la fauna nordica; The Viking Museum che consente un viaggio interattivo attraverso l’era vichinga e il Vrak, il museo dei relitti che valorizza digitalmente i tesori culturali nascosti del Mar Baltico. E cresce sempre di più l’interesse per la Lapponia svedese in grado di offrire esperienze autentiche che spaziano dai tour sui rompighiaccio nel Golfo di Botnia alle escursioni in motoslitta e slitte trainate dai cani, fino al trekking sotto il sole di mezzanotte e l’incontro con la cultura Sami. Una delle mete più note tra i viaggiatori italiani è Haparanda, al confine con la Finlandia, dove si trova lo storico Haparanda Stadshotell.
L’evento romano ha confermato la volontà di rafforzare la collaborazione con il trade italiano, considerato un partner essenziale per valorizzare un’offerta che unisce modernità e tradizione, innovazione e natura. Un dialogo che, alla luce dei numeri e dell’interesse crescente, sembra destinato a intensificarsi nei prossimi mesi.
