Presentata in Virginia una campagna strategica che unisce icone del cinema mondiale e campioni dello sport per conquistare i viaggiatori d’oltreoceano
Un importante evento promozionale ha ufficialmente aperto una nuova fase per la valorizzazione turistica del territorio croato sul mercato nordamericano. Sfruttando la straordinaria cassa di risonanza della Coppa del Mondo FIFA 2026, le massime istituzioni del turismo e dello sport balcanico hanno scelto il quartier generale della propria selezione calcistica in Virginia per svelare una strategia di comunicazione integrata, mirata a consolidare il legame culturale ed economico tra le due sponde dell’Atlantico.
Il fulcro della serata è stato il lancio in anteprima di una produzione cinematografica pubblicitaria d’eccezione, firmata da un pluripremiato regista televisivo e interpretata da un’icona del cinema hollywoodiano che ha recentemente formalizzato il proprio legame ufficiale con la terra d’origine dei suoi antenati. L’iniziativa punta a diversificare la percezione della destinazione, mostrandone non solo le bellezze paesaggistiche tradizionali, ma anche la vitalità del suo tessuto culturale e la forza della sua tradizione sportiva.
All’incontro hanno preso parte i principali esponenti del governo e dei comitati turistici di Zagabria, insieme alla rosa della nazionale al completo, guidata dai suoi elementi più rappresentativi, e a leggende del basket internazionale. La platea, composta da diplomatici, professionisti del settore e media statunitensi, ha assistito alla presentazione di un progetto che unisce idealmente le coste della Dalmazia alle grandi metropoli americane.
Il ministro Glavina ha commentato l’iniziativa sottolineando lo spessore dell’operazione: “Questo è il grande salto di qualità che stiamo compiendo per la prima volta e che ci consente di rafforzare in modo significativo il posizionamento della Croazia sulla scena internazionale. Mentre il leggendario John Malkovich è il volto del nuovo video promozionale della Croazia, a Dubrovnik si sono riunite star dello sport di fama mondiale come LeBron James, Kyle Kuzma e Rafael Nadal che, attraverso la competizione E1 Series – che abbiamo portato anche in Croazia – stanno diffondendo immagini spettacolari della Croazia in ogni angolo del mondo. Ciò è un’ulteriore conferma di quanto turismo e sport rappresentino una combinazione vincente, di grande forza e autenticità. Insieme danno vita a storie che superano i confini, uniscono le persone e contribuiscono a posizionare la Croazia tra le destinazioni più ambite a livello globale. E quando a questa narrazione si uniscono i nostri migliori ambasciatori – la nazionale croata di calcio, il commissario tecnico Zlatko Dalic, il capitano Luka Modric e l’intera squadra – la promozione della Croazia acquista ulteriore forza, emozione e credibilità. Oggi la Croazia non è soltanto una destinazione che tutto il mondo desidera visitare. La Croazia è una storia che conquista il mondo”.
I flussi turistici provenienti dagli Stati Uniti mostrano del resto un trend in costante aumento, con incrementi a doppia cifra rispetto agli anni precedenti la pandemia. I viaggiatori americani si posizionano al vertice della classifica per capacità di spesa giornaliera e mostrano una spiccata tendenza alla destagionalizzazione, frequentando le località balcaniche durante tutto l’anno. Questo successo è sostenuto dall’attivazione di nuovi collegamenti aerei diretti verso i principali scali costieri, che garantiranno centinaia di rotte commerciali nel corso della stagione.
Il direttore Staničić ha espresso grande soddisfazione per i traguardi raggiunti: “Il mercato americano rappresenta per il turismo croato il principale mercato a lungo raggio e quello da cui generiamo il maggior volume di flusso turistico. Se a questo si aggiunge il fatto che proprio qui si sta svolgendo la Coppa del Mondo di calcio, è evidente che si tratta di un’ottima opportunità per promuovere ulteriormente la Croazia come destinazione di qualità, attrattiva e sicura. È stata inoltre l’occasione ideale per presentare in anteprima il nuovo film promozionale del turismo croato con John Malkovich come protagonista. Il video è originale, diverso, direi unico, e rappresenta una netta evoluzione rispetto ai precedenti contenuti promozionali, segnando al contempo un importante passo avanti nella promozione del turismo croato, di cui siamo particolarmente orgogliosi”.
L’intrattenimento della serata, affidato a professionisti dell’informazione e della musica classica e leggera di radici croate ma attivi negli Stati Uniti, ha coronato un’operazione di marketing territoriale che ridefinisce gli standard della promozione turistica nazionale all’estero.
