Turismo e sport si alleano per promuovere le eccellenze del Portogallo durante la massima competizione calcistica

In concomitanza con il fischio d’inizio del torneo calcistico più seguito al mondo, l’ente nazionale del turismo e la federazione calcistica del Portogallo hanno dato il via a un’importante iniziativa promozionale congiunta. Il progetto, intitolato “It’s Portugal Time”, si rivolge a sette mercati strategici globali, tra cui Nord America ed Europa, utilizzando l’immaginario e il linguaggio dello sport per svelare l’autentica essenza della nazione.

La strategia di comunicazione adotta una metafora originale, la classica “formazione titolare” delle squadre viene reinterpretata sul web per presentare i veri fuoriclasse del territorio. Nei giorni in cui la nazionale scende in campo, le piattaforme digitali svelano così i protagonisti dell’offerta locale, spaziando dalle tradizioni storiche ai paesaggi naturali, fino ai rinomati spot per il surf e alla ricchezza gastronomica. Un approccio non convenzionale pensato per sorprendere e catturare l’attenzione di un pubblico eterogeneo.

Per il presidente dell’Ente Turismo de Portugal, Carlos Abade, “la partecipazione del Portogallo alla Coppa del Mondo è un’eccellente opportunità per rafforzare il posizionamento del Portogallo come destinazione vivace, autentica e contemporanea, capace di offrire esperienze memorabili. È anche il momento ideale per promuovere il Portogallo come paese ospitante della Coppa del Mondo nel 2030”.

Il cuore del Portogallo batte a New York

Il fulcro operativo di questa sinergia internazionale si trova a New York, dove è stata inaugurata una vera e propria ambasciata culturale sul tetto del Time Out Market di Brooklyn. Questo spazio, attivo per tutta la durata della manifestazione sportiva, funge da piattaforma d’incontro per operatori del settore, media e appassionati, offrendo un fitto calendario di eventi volto a valorizzare l’immagine del Paese anche in vista dei futuri appuntamenti calcistici del 2030.

L’esperienza proposta all’interno della struttura tocca diversi ambiti identitari:

• Tradizioni Popolari. Durante il mese di giugno vengono rievocate le storiche celebrazioni dedicate ai santi patroni, con eventi che uniscono la comunità locale e i partner internazionali.

• Alta Cucina. Un team composto da rinomati chef stellati ed esperti del settore offre una panoramica del patrimonio culinario lusitano attraverso degustazioni e interpretazioni d’autore.

• Sviluppo Commerciale. L’iniziativa prevede sessioni di networking e tavoli di lavoro dedicati agli intermediari del turismo e ai tour operator locali per consolidare i flussi commerciali e presentare i nuovi trend della destinazione.

La cooperazione tra le istituzioni sportive e l’organo ufficiale di promozione turistica sfrutta la straordinaria visibilità mediatica dell’evento per consolidare il posizionamento della destinazione sui mercati globali, presentandola come una realtà vivace, accogliente e proiettata verso il futuro.