L’esito delle votazioni a Copenaghen incorona l’Italia di fronte agli operatori del settore, confermando una fase di forte espansione nei volumi di visitatori, pernottamenti e spesa generata dalla Danimarca

Il patrimonio culturale, il paesaggio e il modello di accoglienza del nostro Paese ottengono un importante riconoscimento istituzionale e di pubblico in Scandinavia. In occasione della ventinovesima edizione dei Danish Travel Awards, tenutasi nella cornice del Circus Building di Copenaghen, l’Italia è stata insignita del titolo di “Migliore destinazione turistica da visitare in Europa”.

La consegna del premio è avvenuta alla presenza di Ivana Jelinic, Amministratore Delegato di ENIT S.p.A., Mariano Bonavolontà, Direttore Marketing di ENIT S.p.A., e Giuliana Del Papa, Ambasciatrice d’Italia nel Regno di Danimarca. Il merito della vittoria risiede nel meccanismo di assegnazione, basato sul giudizio espresso direttamente dai cittadini danesi attraverso la piattaforma ufficiale dell’evento, che conta venti sezioni dedicate ai principali comparti della filiera turistica e dell’aviazione.

I dati del mercato scandinavo in Italia

Le rilevazioni elaborate dal Centro Studi ENIT su base ISTAT evidenziano un trend espansivo per i flussi provenienti dalla Danimarca. Nel corso del 2025, gli esercizi ricettivi nazionali hanno registrato circa 815 mila arrivi e quasi 3,8 milioni di presenze, segnando un incremento rispettivo dell’11,8% e del 15,7% rispetto all’anno precedente. La spesa complessiva sostenuta dai visitatori danesi si è attestata intorno ai 640 milioni di euro, distribuendosi tra località balneari, centri d’arte e ambiti montani.

“Questo riconoscimento è motivo di orgoglio perché arriva direttamente dai viaggiatori di una grande nazione del Nord Europa, che scelgono l’Italia non solo come meta da visitare, ma come luogo da vivere. La Danimarca è un mercato strategico e in forte crescita, che apprezza la nostra offerta più autentica e sostenibile, dal turismo culturale a quello enogastronomico e slow. Essere la destinazione europea più amata dai danesi conferma la forza del brand Italia e premia il nostro impegno nel promuovere la destagionalizzazione dei flussi turistici e la loro distribuzione su tutto il territorio nazionale”, ha commentato Gianmarco Mazzi, Ministro del Turismo.

 “Ricevere questo premio ci onora particolarmente, perché a sceglierci sono stati i viaggiatori: persone che hanno trovato nell’Italia un luogo da conoscere, da vivere e da portare con sé. Nel 2025 gli arrivi dalla Danimarca sono cresciuti dell’11,8% e i pernottamenti del 15,7%: risultati che testimoniano la vitalità di questo legame e ci incoraggiano a coltivarlo con attenzione. La Danimarca e i Paesi nordici rappresentano mercati preziosi, con cui desideriamo costruire una relazione sempre più profonda e duratura. Dopo l’iniziativa realizzata nel 2025 in occasione della Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, stiamo preparando per il 2027 nuove attività mirate di marketing e promozione in Danimarca e nell’intera area nordica. Vogliamo infatti offrire nuove ragioni per scegliere l’Italia, le sue tradizioni e la sua ospitalità”, ha dichiarato Ivana Jelinic, Amministratore Delegato di ENIT S.p.A.

Prospettive e strategie di promozione

Il risultato ottenuto rafforza il piano di posizionamento dell’Agenzia Nazionale del Turismo nell’Europa settentrionale. Le prossime campagne promozionali previste per il 2027 punteranno a consolidare la notorietà delle eccellenze regionali, sostenendo l’attrattività dei borghi e itinerari meno battuti per favorire un turismo equilibrato durante tutto l’arco dell’anno.