“Muoversi. Non per spostarsi, ma per conoscere ed evolvere.” È con questo messaggio che BIT 2026, la storica Borsa Internazionale del Turismo organizzata da Fiera Milano, ha presentato oggi al Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci i dettagli del nuovo concept e le prime anticipazioni sul palinsesto del Travel Makers Fest. L’appuntamento è fissato dal 10 al 12 febbraio 2026 a Fiera Milano con un’edizione che si annuncia ricca di novità e di presenze di prestigio.
Un concept rinnovato: la persona al centro
Il percorso espositivo di BIT 2026 si rinnova mettendo al centro non più il prodotto, ma la persona: chi il viaggio lo progetta, lo costruisce o lo vive. Tutti “Travel Makers”, protagonisti di un itinerario che si articola in sei distretti – Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation e Transportation – con un approccio esperienziale e verticale sulle proposte dell’offerta.
Confermata la partecipazione di quasi tutte le regioni italiane e di ENIT, mentre dall’estero spiccano la Polonia, Destination Partner dell’edizione, insieme a Egitto, Giordania, Corea, Nicaragua, Repubblica Dominicana e Stati Uniti con Visit USA. Tra gli operatori presenti, anche I Grandi Viaggi, ITA Airways, Singapore Airlines e SEA.
Partnership Unique e Premium
Novità assoluta di quest’anno saranno le partnership Unique e Premium. Tra i primi figurano Autentico Hotels, Luxury Partner e sponsor della Buyers Lounge, e Duolly by Fiven come AI Partner. I Premium Partner includono Heylight, Scalo Milano e Trenord, quest’ultima protagonista del Bit Mobility Forum. BIT 2026 aderisce inoltre al Consorzio Netcomm, riferimento per il commercio digitale in Italia.
Travel Makers Fest: idee e visioni per il turismo di domani
Accanto alla parte espositiva, il Travel Makers Fest proporrà un programma di eventi che intreccia visioni, competenze e linguaggi diversi. Cinque i fil rouge: Discovery, Backstage, (Im)possible, This Must Be the Place e BIT & Friends. Tra i temi, il ruolo del cinema e delle immagini nella costruzione del desiderio di viaggio, l’Italia come museo a cielo aperto e il futuro del turismo digitale con AI e nuovi modelli distributivi.
Il BIT Mobility Forum, in collaborazione con NME – Next Mobility Exhibition, aprirà invece una riflessione strategica su come la mobilità possa diventare leva di sviluppo turistico, con focus su treni e aerei per un’Italia più accessibile.
Italia, un brand amato nel mondo
BIT 2026 ospiterà anche la keynote di Simon Anholt, fondatore del Nation Brands Index, che presenterà in anteprima i dati sulla percezione internazionale dell’Italia. Il nostro Paese si conferma tra le identità nazionali più apprezzate: quarto nella classifica complessiva e primo per il turismo, trainato da creatività, bellezza ed esperienza. Cultura e qualità delle persone restano driver fondamentali, rendendo la reputazione un asset strategico per attrarre turismo di qualità.
BIT 2026 si terrà a Fiera Milano dal 10 al 12 febbraio 2026, con un’edizione che promette di ridefinire il concetto stesso di viaggio, tra innovazione, esperienze e nuove prospettive globali.
