Gattinoni Travel e VisitMalta consolidano la loro collaborazione con un piano di marketing integrato. Spazio a canali digitali, nicchie MICE e luxury, e iniziative per la rete agenziale
Dalla promozione tradizionale a una strategia integrata di destination marketing. Si rinnova e si amplifica la partnership pluriennale tra Gattinoni Travel e VisitMalta, pensata per valorizzare l’offerta turistica dell’arcipelago durante tutto l’anno e intercettare target diversificati, spaziando dalla rete agenziale al cliente finale, fino ai segmenti MICE e luxury. La collaborazione supera il classico approccio di co-marketing per abbracciare un piano ad ampio raggio che unisce formazione, comunicazione digitale e progetti esperienziali, con l’obiettivo di promuovere Malta e Gozo non solo per brevi weekend break, ma come meta ideale per soggiorni più articolati.
Il piano si sviluppa su più livelli interconnessi. Sul fronte della formazione per la rete agenziale, le sessioni della Gattinoni Academy hanno proposto agli agenti di viaggio opportunità come il Retreat a Gozo, culminate per un gruppo selezionato in un corso di lingua inglese di una settimana presso la Berlitz Language Academy di Malta. Parallelamente, la promozione verso il pubblico finale ha visto il coinvolgimento di quattro influencer che hanno raccontato le loro esperienze sul territorio in linea con il posizionamento “Explore the Unexplored”. L’arcipelago è stato inoltre inserito come “Destinazione del Mese” sui canali del gruppo attraverso approfondimenti e strumenti innovativi come i podcast. Per quanto riguarda il turismo aziendale, è stata avviata un’iniziativa per valorizzare le infrastrutture locali dedicate agli eventi MICE, mentre è in fase di studio un progetto specifico orientato al segmento luxury.
Commentando l’iniziativa, Ester Tamasi, Direttore Italia VisitMalta, ha sottolineato: “La partnership tra VisitMalta e Gattinoni è un percorso duraturo, costruito nel tempo e fondato sulla fiducia e sulla capacità di anticipare le esigenze del mercato. Insieme abbiamo lavorato per ampliare la visione della destinazione, valorizzando Malta e Gozo come un prodotto da vivere tutto l’anno: non solo per un weekend break, ma anche per soggiorni più lunghi, attraverso proposte di qualità e sempre più ricche di contenuti esperienziali. La conoscenza del mercato e la capacità di interpretare il cambiamento che sta attraversando l’arcipelago ci consentono di sviluppare nuovi modi, anche attraverso strumenti innovativi, per raccontare e dare valore al viaggio”.
Da parte sua, Isabella Maggi, Direttore Marketing & Comunicazione Gruppo Gattinoni, ha dichiarato: “Con VisitMalta non ci limitiamo a promuovere una destinazione: stiamo sperimentando un modo diverso di costruire relazioni tra destinazioni turistiche, distribuzione e pubblico finale. Questo piano nasce come un progetto aperto, che integra formazione, sviluppo di prodotto, contenuti editoriali, presidi fisici e progetti verticali su MICE e luxury, lasciando spazio all’evoluzione del mercato. Per noi è fondamentale lavorare con un partner che accetta di mettersi in gioco anche sui format inusuali ed esperienziali di forte impatto. Sono tutti tasselli di una stessa strategia: rendere Malta e Gozo familiari per il trade e, allo stesso tempo, sorprendere il viaggiatore con modi nuovi di avvicinarsi alla destinazione”.
