Made in Italy, una vacanza fatta su misura per te” ispirata all’autenticità e all’inimitabilità dell’Italia, che prevede spot televisivi, sui circuiti dei cinema, inserzioni in giornali e riviste, affissioni in stazioni, metropolitane e centri commerciali, diffusione via web ecc. La campagna, costata quasi 5 milioni di euro “frutto di risparmi di cui dobbiamo ringraziare anche i nostri predecessori”, come ha sottolineato il presidente dell’Enit, Pierluigi Celli, è concentrata, su richiesta delle Regioni italiane, su 8 mercati europei: Germania, Austria, Repubblica Ceca, Polonia, Francia, Scandinavia, Regno Unito e Russia, che rappresentano quasi il 50% dei pernottamenti del turismo estero in Italia ed è articolata per singole tipologie di prodotto: cultura e benessere, enogastronomia, mare e laghi, città d’arte, Expo 2015, montagne e parchi, vacanza attiva, borghi ed enogastronomia. “L’originalità della campagna – hanno spiegato oggi i responsabili dell’agenzia Pomilio Blumm, che ha vinto il bando di gara per la sua realizzazione – va ricercata nell’inedito mix di elementi concreti ed emotivi che costituiscono ciascuna proposta: grazie a questa combinazione di luoghi, prodotti, simboli e valori, si riesce a rendere efficace tanto il singolo annuncio quanto la campagna nel complesso”. Il dominio della campagna è www.italy.travel.it.
