Approvato dalla Giunta regionale il Programma Turistico 2013 che, concepito sulla base delle linee strategiche tracciate nel Piano regionale triennale di promozione turistica 2012-2014, si pone in continuità con quanto realizzato nel 2012 e intende sviluppare una sinergia ancora più forte con gli operatori, con tutti i soggetti attivi nel settore e con ENIT (l’Ente nazionale del turismo).
Il Programma Turistico 2013 punta ad un più forte posizionamento nazionale e internazionale, grazie ad una definita identità di destinazione, proponendo sul mercato dei clusters delle Marche: mare, cultura, turismo rurale, borghi, shopping, natura, turismo attivo, turismo congressuale, enogastronomia, salute e benessere, spiritualità.
Il Programma prevede:
– azioni di sostegno al brand che valorizzino la presenza online della destinazione, popolando i social media e attuando politiche di costante miglioramento del posizionamento e dei contenuti del sito turistico istituzionale;
– potenziamento della comunicazione e del marketing online (dal web ai social network) finalizzati alla vendita del prodotto turistico;
– sviluppo dell’attività di comunicazione nei mercati dove si svolgono attività promocommerciali e promozionali;
– supporto alla strategia dell’Aereoporto delle Marche per l’avvio delle nuove tratte di volo su Berlino, Mosca, Amsterdam, favorendo attività promozionali e promo-commerciali;
– promozione delle Marche come destinazione turistica di eccellenza e di qualità, attraverso l’intensificazione dei rapporti con tour operator e compagnie aeree per incrementare i canali di vendita organizzati su tutti i mercati di riferimento;
– incremento delle quote del mercato turistico dei paesi europei (area tedesca, anglosassone, scandinava, Fiandre), dell’Est Europa, in particolare Russia, Polonia, Repubblica Ceca e extraeuropea (Stati Uniti, Emirati Arabi Uniti, Cina);
– coordinamento dell’immagine complessiva della regione attraverso gli “eventi di sistema”, vale a dire eventi di livello nazionale del settore enogastronomico, della cultura e dello sport;
– favorire il movimento turistico tutto l’anno e la destagionalizzazione sia attraverso la strutturazione di prodotti fruibili in più fasi dell’anno, sia grazie ad una maggiore competitività dell’offerta delle aree interne e la creazione di pacchetti e soggiorni legati ad eventi culturali ed enogastronomici a regia regionale;
– potenziare gli incentivi per l’utente finale e per i tour operator per soggiorni nelle Marche.