Napoli al centro del dialogo con il turismo del Sud
L’ente di promozione turistica dell’arcipelago ha partecipato alla manifestazione con uno spazio dedicato dove ha incontrato agenzie di viaggio, operatori e professionisti del settore per condividere aggiornamenti, progetti e prospettive di sviluppo della destinazione.
La partecipazione alla fiera rappresenta sempre un momento chiave per rafforzare le relazioni con il comparto turistico del Sud Italia, un’area che negli ultimi anni ha dimostrato un interesse costante verso l’arcipelago di Malta e l’isola di Gozo.
Italia tra i mercati principali per l’arcipelago
I dati del 2025 confermano il ruolo centrale del mercato italiano per la destinazione. Con 583.323 arrivi, pari al 14,5% del totale, l’Italia si posiziona infatti come secondo mercato a livello globale per Malta.
Particolarmente significativo il risultato di dicembre, che ha registrato 32.857 arrivi, segnando una crescita del +12,6% rispetto all’anno precedente. Numeri che evidenziano un legame sempre più forte tra il pubblico italiano e l’arcipelago mediterraneo.
Secondo VisitMalta, questo trend positivo è sostenuto da una combinazione di fattori: l’offerta culturale e storica, la varietà delle esperienze disponibili durante tutto l’anno e le iniziative dedicate alla formazione e al coinvolgimento del trade.
Collegamenti aerei sempre più capillari
Per la stagione estiva 2026, Malta sarà collegata con 17 aeroporti italiani, una rete di voli tra le più ampie del Mediterraneo. I collegamenti saranno operati da diverse compagnie, tra cui Wizz Air, Ryanair, easyJet e KM Malta Airlines.
Tra le novità più rilevanti figura l’introduzione dei nuovi voli Wizz Air da Aeroporto di Roma Fiumicino, che rafforzeranno l’operatività verso il Centro-Sud Italia.
Dal Mezzogiorno, la rotta tra Napoli e Malta continua a rappresentare uno dei collegamenti principali, mentre la Sicilia orientale conferma il proprio dinamismo: da Catania sono previsti voli giornalieri operati da Ryanair e un potenziamento dei collegamenti settimanali da parte di KM Malta Airlines tra aprile e ottobre 2026.
Nuove strategie e formazione per il trade
Lo sviluppo della destinazione si inserisce nel quadro della Malta Vision 2050, il piano strategico nazionale che definisce le priorità di crescita del Paese nei prossimi decenni, con particolare attenzione a sostenibilità, innovazione e qualità dell’offerta turistica.
In questo contesto nasce “Explore The Unexplored”, progetto narrativo e formativo dedicato agli operatori del settore. L’iniziativa propone una nuova chiave di lettura della destinazione, invitando a scoprire itinerari meno conosciuti e offrendo alle agenzie di viaggio strumenti per ampliare le proposte rivolte ai clienti.
Fam trip tematici per scoprire l’arcipelago
Parallelamente proseguono le iscrizioni ai fam trip 2026 organizzati da VisitMalta. I viaggi, dedicati agli operatori turistici, saranno articolati in tre percorsi tematici: Unforeseen Energy, Unseen Heritage e Unexpected Vibes.
L’obiettivo è permettere ai professionisti del turismo di conoscere direttamente gli aspetti più autentici e contemporanei dell’arcipelago, andando oltre i luoghi più iconici e valorizzando nuove esperienze legate alla cultura, alla natura e alle tradizioni locali.
Un confronto sul futuro del turismo
Durante la manifestazione, VisitMalta ha partecipato anche al panel “Game changer nel turismo: driver strategici e nuove traiettorie di sviluppo”, organizzato dal corso di Hospitality Management dell’Università degli Studi di Napoli Federico II.
L’incontro, che si è tenuto giovedì 12 marzo alle ore 14:00 presso la Sala Tirreno del Padiglione 4 e ha visto l’intervento di Ester Tamasi, Direttore Italia di VisitMalta, ha approfondito le nuove strategie di promozione della destinazione e il ruolo degli strumenti narrativi e formativi nel dialogo con il mercato italiano.
La presenza alla BMT ha rappresentato così un momento di confronto diretto con il trade del Sud Italia e un’occasione per condividere le prossime tappe di sviluppo turistico dell’arcipelago.
