Il pioniere delle vacanze all inclusive rinnova la sua identità globale con un progetto di comunicazione che celebra la libertà di godersi ogni istante senza vincoli né frenesia
A oltre sette decenni dalla sua fondazione, Club Med aggiorna il proprio posizionamento internazionale proponendo un’evoluzione concettuale che affonda le radici nella cultura del Mediterraneo. Il celebre motto storico cede il passo a una visione più moderna e consapevole, fondata sull’idea che il tempo di qualità non debba essere per forza riempito di impegni per acquisire valore, ma vada semplicemente assaporato per il piacere personale.
In un contesto quotidiano orientato alla massima produttività, il brand reinterpreta il lusso attuale intendendolo non come ostentazione di beni, bensì come reale disponibilità di ore da gestire in totale autonomia. Questa filosofia trascende il classico modello del soggiorno tutto compreso, trasformando la struttura ricettiva in un vero e proprio stile di vita incentrato sulla condivisione, sulla convivialità e sulla leggerezza.
I vertici aziendali sottolineano come questo messaggio richiami da vicino lo spirito della dolce vita, principio ben radicato nel nostro Paese, ribadendo la promessa di offrire a ogni ospite la piena facoltà di alternare grandi attività al totale riposo. La strategia si rifletterà anche nei prossimi investimenti e nelle novità previste per le strutture distribuite lungo la penisola e nel bacino mediterraneo.
La realizzazione dell’iniziativa è stata affidata al gruppo creativo BETC, vincitore di una selezione internazionale. La campagna visiva, firmata dalla regista Fleur Fortuné insieme al fotografo Tom Emmerson, adotta un linguaggio fresco, luminoso e leggermente irriverente. Attraverso ambientazioni che spaziano dai mari tropicali dei Caraibi ai paesaggi alpini innevati, gli scatti e i filmati rompono gli schemi tradizionali del marketing turistico, accompagnati da un sottofondo musicale dal gusto retrò che richiama l’eleganza transalpina.
