La campagna invernale di Switzerland Tourism e SWISS trasforma Piazza Fiume in un percorso scenografico firmato PalazziGas Events
di Stefano Modena
In un panorama natalizio ormai ricco di installazioni scenografiche e pop-up esperienziali, distinguersi non è semplice. Eppure, anche quest’anno, la partnership tra Switzerland Tourism, SWISS e PalazziGas Events riesce a costruire qualcosa che va oltre il semplice allestimento, un vero e proprio racconto immersivo che trasforma la Rinascente di Piazza Fiume in un frammento di Svizzera nel cuore di Roma. Dal 2 dicembre al 2 gennaio, lo store diventa il palcoscenico della campagna invernale ispirata al concept “LXmas dalla Nonna”, un invito a scoprire la Svizzera attraverso il calore delle sue tradizioni più intime. Il progetto torna per il secondo anno consecutivo, confermando la collaborazione con PalazziGas Events non come un esercizio di stile, ma come una strategia che punta a una narrazione coerente, multisensoriale e di grande impatto visivo.
UN TAKEOVER CHE TRASFORMA LO SHOPPING IN VIAGGIO
Lungo Via Salaria, le vetrine si fanno portali narrativi e gli oblò di un aereo SWISS si aprono su video dedicati alle principali destinazioni svizzere. L’idea è semplice e allo stesso tempo rischiosa, evocare la sensazione del volo attraverso un linguaggio scenografico, senza cadere nella mera suggestione estetica. Il risultato è un’installazione che riesce a mantenere equilibrio, regalando al passante l’illusione di viaggiare pur restando sulla strada. Sul lato Piazza Fiume, invece, prende vita la “Casa della Nonna”, cuore emotivo della campagna. Qui le tradizioni si trasformano in atmosfere e in un interno caldo, simbolico, costruito per raccontare la Svizzera non attraverso cliché turistici, ma attraverso rituali domestici che molti riconoscono, anche se appartengono ad altre culture. L’allestimento funziona proprio perché si muove su un terreno familiare, pur interpretandolo con estetica alpina. A legare il tutto, un lavoro di light design architetturale che avvolge l’intero edificio con una scenografia luminosa pensata per immergere i visitatori in un clima di festa. Un’operazione che non vive solo di “effetto wow”, ma che definisce un’identità visiva forte e riconoscibile per tutta la durata del takeover.
UN EVENTO INAUGURALE CHE ESTENDE LA NARRAZIONE
Il racconto non si limita alle vetrine. Il 2 dicembre, al ristorante Enoteca La Torre, all’ultimo piano della Rinascente, si è tenuto un cocktail inaugurale su invito. Anche questo momento, curato da PalazziGas Events, è stato integrato nella stessa trama creativa: non un evento separato, ma l’estensione naturale dell’esperienza pensata per il pubblico. L’approccio rivela la chiara intenzione di non costruire solo una scenografia, ma un ecosistema narrativo coerente, capace di far dialogare spazi, brand e pubblico.
CREATIVITÀ COME STRUMENTO DI VIAGGIO
«Siamo orgogliosi di affiancare Switzerland Tourism e SWISS anche quest’anno», dichiara Giampaolo Rossi, CEO di PalazziGas Events che mette l’accento su un punto interessante, l’ampiezza delle competenze coinvolte, dal concept alla produzione, fino al coordinamento operativo. Se il progetto funziona, infatti, non è solo per la capacità estetica, ma per la gestione di un racconto che si dipana su più livelli senza perdere coerenza.
PERCHÉ QUESTO TAKEOVER MERITA ATTENZIONE
Molti brand costruiscono installazioni spettacolari nel periodo natalizio. Pochi, però, riescono a trasformare un grande magazzino in un viaggio immaginato, in cui ogni dettaglio – dalle vetrine alla luce, dagli oblò ai richiami narrativi – contribuisce alla stessa visione. Il takeover alla Rinascente non è solo una celebrazione della Svizzera come destinazione, ma un invito a riscoprire il legame tra tradizione e viaggio, tra memoria e scoperta. Un modo diverso di comunicare il turismo, meno legato alla promozione diretta e più alla capacità di evocare emozioni. In un’epoca in cui il viaggiatore cerca esperienze più che slogan, forse è proprio questa la chiave che rende il progetto particolarmente interessante.
