Dubai continua la sua corsa inarrestabile nel turismo globale e chiude il 2025 con un nuovo primato: 19,59 milioni di visitatori internazionali, il 5% in più rispetto all’anno precedente. I dati diffusi dal Dubai Department of Economy and Tourism (DET) certificano il terzo anno consecutivo di crescita record per l’emirato che a dicembre ha raggiunto un traguardo storico superando per la prima volta i 2 milioni di arrivi in un solo mese. Con 2,04 milioni di visitatori, il mese di dicembre ha segnato un nuovo picco superando il precedente record registrato a gennaio. Secondo DET, questi risultati sono il frutto di una strategia di mercato diversificata, sviluppata in collaborazione con stakeholder locali e oltre 3.000 partner internazionali. L’approccio ha rafforzato il posizionamento di Dubai sia nei mercati tradizionali sia in quelli emergenti, contribuendo non solo all’aumento dei flussi turistici ma anche all’attrazione di nuovi residenti, investitori e imprese. Il ceo di Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing, Issam Kazim, ha sottolineato come la performance dell’emirato rifletta la fiducia globale nella destinazione e l’efficacia delle politiche allineate alla Dubai Economic Agenda D33. Guardando al futuro, ha aggiunto, la priorità sarà continuare a “investire in innovazione digitale, capacità ricettiva e infrastrutture”, con l’obiettivo di “rendere Dubai la migliore città al mondo in cui visitare, vivere e lavorare”.
Mercati di riferimento
Sul fronte dei mercati di provenienza l’Europa occidentale si conferma il primo bacino con 4,10 milioni di arrivi pari al 21% del totale. I mercati di prossimità GCC e MENA rappresentano complessivamente il 26% dei visitatori, mentre CSI ed Europa orientale e Asia meridionale contribuiscono ciascuno con il 15%. Seguono il Nord-Est e Sud-Est asiatico, le Americhe, l’Africa e l’Australasia, a conferma di una strategia di diversificazione che continua a dare risultati solidi e a sostenere il ruolo del turismo come motore chiave dell’economia locale.
Il settore alberghiero
L’offerta ricettiva chiude l’anno con 154.264 camere distribuite in 827 strutture, un dato che posiziona Dubai tra le città con la maggiore capacità ricettiva al mondo, seconda solo a Londra. Le nuove aperture del 2025, tra cui Ciel Dubai Marina, Jumeirah Marsa Al Arab e Mandarin Oriental Downtown Dubai, hanno contribuito a mantenere un tasso di occupazione medio dell’80,7%, con 44,85 milioni di camere vendute. Tra le iniziative più rilevanti introdotte da DET figura l’Hotel Incentive Programme, pensato per stimolare lo sviluppo nelle aree a più alto potenziale come Dubai South, Palm Jebel Ali e Dubai Islands. A dicembre è stato inoltre lanciato un innovativo sistema di check-in contactless, progettato per migliorare l’esperienza degli ospiti e ottimizzare il tempo trascorso in città.
Marketing globale e partnership
Sul piano della promozione internazionale, le campagne globali di Visit Dubai hanno avuto un ruolo determinante. Tra queste spicca “Find Your Story”, che ha visto protagonisti l’attrice Millie Bobby Brown e il marito Jake Bongiovi in un racconto delle esperienze che i viaggiatori possono vivere in città, anche durante brevi stopover. Parallelamente, sono state siglate partnership strategiche con player globali come Marriott International, Visa, Hyatt, Premier Inn e Amadeus, mentre il lancio della Beautiful Destinations Academy ha offerto nuove opportunità di formazione ai content creator del settore travel.
L’Offerta culinaria
Anche la scena gastronomica ha vissuto un anno di forte espansione, con nuove aperture che hanno consolidato Dubai come una delle capitali culinarie a più rapida crescita. Tra le novità più attese figurano il ristorante italiano in stile newyorkese CARBONE presso Atlantis The Royal, il raffinato China Tang al The Lana Dorchester Collection e una serie di nuovi concept all’interno del Jumeirah Marsa Al Arab. La quarta edizione della MICHELIN Guide Dubai ha incluso 119 ristoranti rappresentativi di 35 cucine diverse, con FZN by Björn Frantzén e Trèsind Studio che hanno ottenuto per primi nella città le tre stelle.
Progetti futuri
Guardando al futuro, Dubai accelera la sua visione D33 con importanti investimenti infrastrutturali e culturali. Tra i progetti più significativi figurano l’espansione dell’Al Maktoum International Airport e la costruzione della Dubai Metro Blue Line, che migliorerà ulteriormente la connettività urbana. L’obiettivo è integrare tecnologie all’avanguardia, sostenibilità e pianificazione urbana per consolidare il ruolo di Dubai come metropoli orientata al futuro. Nel 2025 l’emirato ha inoltre ottenuto riconoscimenti di rilievo internazionale, diventando la prima Certified Autism Destination™ dell’emisfero orientale, classificandosi tra le città più sicure al mondo secondo Numbeo e venendo indicata come migliore destinazione per viaggiatrici solitarie da InsureMyTrip
