Per la prima volta l’Ente Spagnolo del Turismo parteciperà a UlisseFest, il festival del viaggio organizzato da Lonely Planet Italia, in programma a Genova dal 10 al 12 luglio 2026

 

Di Stefano Modena

 

La presenza della Spagna alla nona edizione della manifestazione sarà costruita attorno a un tema preciso, raccontare il Paese attraverso le storie, il talento e il punto di vista delle donne, proponendo una narrazione che intreccia cultura, gastronomia e identità territoriali. L’iniziativa, intitolata “Spagna al femminile: il viaggio attraverso lo sguardo delle donne”, nasce dall’incontro tra due progetti sviluppati da Turespaña. Da un lato i nuovi itinerari pubblicati sul portale Spain.info, dedicati alle figure femminili che hanno contribuito alla storia e alla cultura spagnola. Dall’altro il progetto “La Spagna al femminile”, promosso dall’Ente Spagnolo del Turismo di Milano, che utilizza la gastronomia come strumento per valorizzare territori, tradizioni e il ruolo delle chef nella cucina contemporanea. L’obiettivo è proporre un’immagine della Spagna che va oltre gli stereotipi turistici, mettendo in luce percorsi meno conosciuti e nuove chiavi di lettura della destinazione.

 

UNA MOSTRA NEL CUORE DEI PALAZZI DEI ROLLI

Cuore della partecipazione sarà una mostra fotografica, allestita nel cortile di Palazzo Rosso, uno degli storici Palazzi dei Rolli di Genova. L’esposizione, visitabile gratuitamente per tutta la durata del festival, accompagnerà il pubblico in un percorso dedicato alle donne che hanno contribuito a definire il patrimonio culturale e artistico della Spagna. L’inaugurazione è prevista per il 9 luglio, alla vigilia dell’apertura di UlisseFest, con un evento dedicato al tema del viaggio al femminile.

 

IL MUSEO DEL PRADO PROTAGONISTA DEL DIBATTITO

Uno dei momenti centrali sarà la tavola rotonda “Viaggiare al femminile”, che riunirà rappresentanti del mondo della cultura e del turismo. Tra gli ospiti è prevista anche la partecipazione del Museo del Prado, che presenterà il progetto “El Prado en femenino”, un’iniziativa di ricerca e divulgazione che propone una rilettura delle collezioni del museo attraverso il contributo di regine, mecenati, collezioniste e altre figure femminili che hanno avuto un ruolo determinante nella costruzione del patrimonio artistico spagnolo. Accanto agli esperti del museo interverranno professionisti del turismo specializzati nei viaggi dedicati al pubblico femminile e personalità del panorama culturale italiano. L’incontro si concluderà con un brindisi ispirato alla tradizione enogastronomica spagnola.

 

CULTURA, SOCIAL MEDIA E NUOVI LINGUAGGI DEL TURISMO

La partecipazione di Turespaña non si limiterà agli eventi istituzionali. L’Ente sarà infatti presente anche al Social Media Table, dedicato ai content creator internazionali, e prenderà parte al Salotto del Mondo, format di incontri moderato da Doris Zaccone di Radio Capital. L’intero progetto sarà accompagnato da una campagna di comunicazione che comprenderà attività stampa, contenuti digitali, iniziative social e comunicazione outdoor, con l’obiettivo di rafforzare la presenza della destinazione spagnola presso il pubblico italiano.

 

UNA NUOVA NARRAZIONE DELLA DESTINAZIONE

La partecipazione a UlisseFest rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di promozione di Turespaña, sempre più orientata a raccontare la Spagna attraverso esperienze culturali, identità locali e nuove prospettive di viaggio. In questo caso, lo sguardo femminile diventa il filo conduttore di un racconto che unisce storia, arte, gastronomia e territorio, offrendo ai visitatori strumenti diversi per conoscere una delle destinazioni più visitate d’Europa.