Cambio al vertice della promozione turistica per accelerare la crescita e consolidare le partnership commerciali

 

Il Jamaica Tourist Board (JTB) ha annunciato una strategica riorganizzazione dei propri vertici nominando Chevannes Barragan De Luyz nel ruolo di Regional Director per l’Europa Continentale, con decorrenza ufficiale dal 1° luglio 2026.

La nuova direttrice avrà la responsabilità di guidare le campagne di marketing, coordinare le attività di pubbliche relazioni e consolidare le relazioni commerciali con i principali stakeholder del settore, inclusi i tour operator e i vettori aerei attivi nella regione.

La scelta di affidare la direzione a Barragan De Luyz risponde a una logica di continuità e competenza, con un percorso di oltre 17 anni all’interno del JTB in Europa, la manager possiede un patrimonio di competenze approfondite sulle dinamiche di consumo continentali e un network di relazioni consolidato con i professionisti del turismo.

L’Europa Continentale rappresenta un bacino d’utenza fondamentale e ad alto potenziale per l’isola caraibica. L’obiettivo della nuova leadership sarà quello di intercettare la crescente domanda di viaggiatori alla ricerca di esperienze autentiche (dalla cultura alla gastronomia, fino al turismo naturalistico), sfruttando il potenziamento dei collegamenti aerei e la sinergia con la rete agenziale.

Gli obiettivi della nuova direzione

In merito alle prospettive future e alle linee strategiche della sua gestione, Chevannes Barragan De Luyz ha dichiarato: “Sono onorata di assumere questo nuovo incarico e di poter continuare a lavorare al fianco dei nostri preziosi partner in tutta l’Europa Continentale. Insieme proseguiremo il percorso di valorizzazione della Giamaica come destinazione autentica, dinamica e accogliente, creando al contempo nuove opportunità di crescita per il settore turistico e e ispirando un numero sempre maggiore di viaggiatori europei a scoprire tutto ciò che la nostra isola ha da offrire”.

Investimenti sul Trade e Co-Marketing

Per supportare la nuova presidenza e raggiungere i target di crescita prefissati, il Jamaica Tourist Board continuerà ad attuare un piano d’investimenti mirato sul territorio europeo. Le azioni principali si concentreranno su:

Iniziative di Co-Marketing: partnership pubblicitarie con i principali attori della filiera turistica.

Formazione del Settore: programmi di aggiornamento dedicati a consulenti di viaggio e agenti per migliorare la conoscenza del prodotto Giamaica.

Campagne di Comunicazione: attività di promozione ad ampio raggio per aumentare la brand awareness e stimolare la domanda nei mercati chiave.